2000万人围观的西城男孩演唱会，是微信视频号的胜利

截至演唱会结束，直播间共有2121.5W人观看，1.4亿点赞量，斩获微博热搜第4位，直播间转发链接在朋友圈刷屏。从70到90后的群体更是陷入集体回忆——这个出道23年的乐队承包了中国几代人的歌单。

在此之前，12月12日，西城男孩就已经独家入驻微信视频号，其发布的主题为“所爱越山海”演唱会预热短视频也收获超过10万次点赞。

西城男孩线上演唱会刷屏的背后，是视频号的持续发力。从视频号预热短视频，到直播千万人围观，微信也理所当然成了这场音乐盛典的最大赢家。

对于大多数中国80后、90后歌迷来说，西城男孩是他们接触的初代欧美音乐，也陪伴他们经历了成长过程中无数个难忘瞬间。

“今夜是大家青春的团建。”70后歌迷珊珊对时代财经感叹道，“2005年没有抢到他们上海演唱会的门票，有幸在2011年赶上了他们的解散演唱会，今天很开心再次感受了演唱会的氛围。”

“考研的时候经常单曲循环他们的歌，还记得靠着暖气片刷高数题的日子。”90后李敏表示。

两小时的直播时长中，西城男孩演唱了《SEASON IN THE SUN》《MY LOVE》《UPTOWN GIRL》《YOU RAISE ME UP》等多首经典曲目，节目单中没剧透的曲目是当晚的最大惊喜，西城男孩用中文完整地翻唱了朴树的《平凡之路》。

“有点紧张，但这是我们一直想做的事情。”在演唱这首歌曲之前，西城男孩们如是说。四位老男孩唱起中文时，咬字之标准让歌迷们惊叹。除此之外，西城男孩还向主持人学习了“点赞”“宠粉”等中文词汇，上演了一场“实力宠粉”的好戏。

世界上没有人能永远年轻，但是永远有人正在年轻。相比之下，00后代表苏珊的朋友圈一片静悄悄，霸占他们歌单的欧美歌手是TAYLOR SWIFT、MARS火星哥、MAROON5等，而Z世代的听歌习惯也越来越倾向于从流动的短视频中邂逅音乐，而非传统的专辑和磁带。

就在一周前，腾讯举办的音乐娱乐盛典公布了十大流行歌曲，这些歌曲被冠以“抖音神曲”的名号，常见于抖音短视频的背景音乐，但它们却无法唤起全场大合唱的壮观场面，难以塑造一代人的情感共振。当天，最让所有人“破防”的还是周杰伦三首经典曲目串烧。

消费情怀之外，微信视频号的野心同样非常明显。出场歌手选择了与微信用户群体（70-90年代）贴合度极高的乐队，大面积激活了微信直播的用户活跃度。

去年年底，改版后的微信围绕视频号更新了8大功能，其中5大功能都与直播业务息息相关，包括视频号直播主播端上线美颜、滤镜、连麦、镜像等功能;直播间上线抽奖工具；用户可通过视频号内容进入及预约直播间；开通了给主播打赏的通道。

此次演唱部分结束后的互动环节，主持人也在引导粉丝使用直播定位功能，向西城男孩展示他们所在的城市，同时鼓励粉丝在直播间评论。直播过程中，歌迷们也不忘狂刷礼物，价值74元的“告白气球”是当晚的热门礼物，更有不少粉丝花费上千元，送出直播间最贵的礼物“桃花岛”。

此前TMEA华语十大热歌全都花落抖音，事后不少网友调侃：“华语乐坛什么时候姓抖了？”拥有音乐版权优势的腾讯帝国必须要打一次反击战。这次演唱会直播也是视频号秀肌肉的关键时刻，有媒体报道称，这场直播是QQ音乐与西城男孩签下版权合作后，顺带发起的一场直播，直播成本仅有10万欧元。

以西城男孩首场线上演唱会为标志，在线演唱会可能会成为微信视频号日后要发力的方向。集体回忆引发的朋友圈震动提醒着外界：微信生态具备第一流量池优势，依靠朋友圈转发带来的刷屏效应能轻易实现上千万观看量——多位参与到西城男孩演唱会的粉丝，都是从朋友圈第一时间收到了信息。

另一方面，受新冠疫情的反复影响，开办线下万人演唱会的风险较大，在线演唱会也会是知名音乐人和忠实歌迷的刚性需求，刘若英、孙燕姿、THE9、TFBOYS等众多实力唱将和偶像歌手都曾加入过在线演唱会的浪潮中。

最新数据显示，视频号的日活用户已达5亿，这是一个不错的信号，无疑为视频号日后的大展拳脚打下了基础。