导语：
提到无锡，脑海里第一闪现的关键词就是“甜”。
有人说，无锡的美，美就美在太湖水。当然，太湖明珠的称号，是这座城市的重要标志，但如果你真的来到无锡，离开后你最想念的，一定是在舌尖上的那抹甜，不管是那水、那美味，亦或是那人……
现在广告圈里有个怪现象，就是一个热度出现，所有地产商都跟风炒作，完全不顾及自己的品牌形象是否契合，只是一味的追求关注度，实不知人们早已对此毫无新鲜感。
那么，在这样的境况下，品牌的广告传播应该如何建立呢？金科给出了一个答案。
2017年，这个以“美好你的生活”为理念的品牌金科，已经走了20年，一直立足根植每个城市生活的它，以“金科美好音乐季”主题，为全国50座城市带来了一场前所未有的视听盛宴，而其中无锡，在50城的品牌年度推广中，尤为突出，靠一个“甜”字，拉开了无锡整场推广的序幕。
无锡的城市特征是什么？说到无锡最先想到的是无锡太湖水，无锡水蜜桃、酱汁肉，无锡人悠闲滋润的生活方式，这所有无不体现着无锡整座城市的生活特征——甜，水甜、美食甜、生活甜...整座城市传递出来的风貌就是甜。
也正因为这样的城市特征，金科美好音乐季全国推广无锡站的城市主题就是“无锡生活有点甜”。
一首甜歌，一篇甜文
先告诉你无锡有多甜
在释放无锡生活有点甜主题前，无锡金科首先用一首关于无锡很“甜”的歌-无锡版《好想你》，以及一篇关于无锡很“甜”的爆文，打开了整场活动的开端，无锡的甜不只用文字告诉你，还用音乐唱给你听。
有声音的朋友圈传播
让无锡甜到每个人的耳朵里
从微信应用到现在，不管是哪个广告都会在朋友圈来一次轰炸，但如何玩出新意玩出传播，更是每个地产商一直在思考的问题，而无锡金科真正的实现了它的互通性，让海报可以听，让H5可以选择，让视频唤醒对城市的记忆。
|10秒城市声音小视频，刷爆朋友圈|
以太湖水声、灵山大佛的钟声、东林书院的读书声、二泉映月的演奏声，这些极具无锡特色的声音为元素，配合无锡代表性的建筑，集结成4支精美小视频，弱化广告，突出城市声音，让传播更有利。
|H5上线，无锡的甜，你想听哪一个|
继10秒声音视频刷爆朋友圈之后，关于无锡的甜如何用声音演绎，如何让受众参与进来一起互动，无锡金科将这个甜的命题演绎出更接地气的版本。
无锡的甜，可以有很多声音演绎，水甜是什么声音，人甜是什么声音，食物的甜又是什么声音？你想听哪个你说了算。
|会唱会跳的音乐海报，刷新城市高度|
刷屏稿见多了，你见过会唱会动的海报吗？以无锡特色的乐曲为传播概念，分别以江南小调《太湖美》、二胡独奏《二泉映月》以及无锡民歌《无锡景》为主题曲，让刷屏海报唱起来，同时添加后置技术，让海报变成简短的H5，更新颖。无锡金科不止刷新了品牌推广的高度，还将金科美好音乐季主题升华到极致。不信你扫扫看。
超大规模交响乐队快闪
拉爆无锡人眼球
前期的铺垫，吸引了所有人的眼球，但是直到线下一场堪称史上最劲爆的快闪，将音乐会前的造势推向高潮。
8月8日，无锡大剧院，就当所有人等候进场看演出时，一位“阿炳”在大厅拉起了二泉映月，吸引了全场目光，四面八方陆续汇聚而来的交响乐队，完成了无锡首次交响乐队的快闪。
事件后第二天，无锡自媒体大号紧接而来，针对这次突如其来的快闪事件，给无锡这座城市增添了不一样的声音。
随后，无锡当地主流媒体、网络媒体、自媒体平台集中对这件事情进行炒作，吊足全城胃口。
媒体大咖视频代言
为你揭晓最终惊喜
就在快闪事件后，全城热议金科这次要有什么大动作的时候，媒体界的各位大佬为金科20年代言，告诉你有大事发生。
一句无锡话：无锡，你听，用地道无锡声音告诉你，8月19日，无锡之声交响乐演奏会，等你来听。
将无锡的声音与大咖巧妙的结合，通过朋友圈10秒小视频，制造一个新的传播话题，同时大咖本身自带流量，更将金科美好音乐季的终极音乐会传播更远。
交响音乐会恢弘收官
媒体二次炒作发酵
所有的一切只为这一场无锡之声交响音乐会。8月19日，在前期造势的基础上，一场交响音乐会隆重登场，高潮水到渠成。世界名著邂逅江南小调，一份浪漫，一份优雅，朋友圈以及媒体直播，碰撞出惊人的关注和转发。
而在交响乐现场，金科将品牌信息植入到每个角落，做到了线上到线下的层层渗透。从票面广告植入，到现场电子屏以及背景板，无不显示着金科的品牌魅力。
而其中不断在电子屏滚动播放，引得众人围观的无锡金科城市宣传片，着实给无锡整个推广动作增添了新的亮点。
这一切，都在8月20日，得到大号们新一轮疯狂传播，形成了二次发酵。
整个流程持续25天，相比近来一些一周为期的事件营销方式，金科的时间持续是比较长的，非常考验对整个事件的把控能力。这一点，金科做到了，长周期运作，层层渗透，滴水不漏。
太湖美，是无锡地理位置给予这座城市的标签。
二泉映月，这是阿炳给予无锡这座城市的音乐象征。
灵山大佛的钟声，是这座城市的历史沉淀。
东林书院的读书声，是这座城市未来希望的声音。
将这些元素，运用在整个的传播中，收放自如，不仅在每个环节中串联成一种套路，更重要的是，它们切切实实的打动了无锡这座城。
音乐海报的二维码，笔者认为反而是一大看点。海报很多，但可以“听”的海报寥寥无几。如此声色结合，有动有静，多维度直达客群内心。
这场为期25天的营销事件，前期金科也在百度、新浪、房天下、房掌柜、无锡房地产市场网、新浪微博、腾讯智慧推等主流平台投放。
随后，经历4轮炒作传播，从朋友圈，到大咖代言，到音乐快闪，到最终恢弘大气的音乐会，将金科在无锡的品牌知名度拓广、深入、强化。
复杂多变的市场环境下，更需要精心呵护品牌。而品牌从来不像建筑，建好了，便安心享受万般美好。品牌是一个故事，它需要在时间、空间的流动中随时应变。对于很多有历史根基的房企来说，曾经耗资巨大打造的品牌，更是需要更好地维护。
金科地产，砥砺二十载，在50座城市扎下根基，从地产开发商成长为美好生活服务商。
金科把握时机，适时推进品牌营销，将品牌形象一次次在客群心中加深，定格。
无需大手笔花费，与大排场无关，借助无形的声音，还原品牌推广润物细无声的本真，这样的推广，高手之为也。
而作为本次案例分享的无锡金科，更是将这种大道无形的传播方式发挥到极致。金科20年，无锡金科也走过了10个年头，无锡金科7盘联动，给无锡生活带来不一样的人居体验。即将面世的蠡湖壹号项目，想必也将为无锡金科下一个十年，打开一个美好的篇章。
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